在 IG 的世界裡,愈多追蹤者就能帶來愈多廣告,因此有些 KOL 或會買假粉絲充人氣,大概是以為沒有人會逐個帳號檢查是真是假吧。噗浪網站創辦人之一的 Alvin Woon 早前設計了統計網站「Hot Influencer」,列出受歡迎 KOL 的各項數據,包括參與率和假粉絲比例。

網站現時儲存了大約 120 萬個擁有一萬或以上追蹤者的 KOL 的資料。據網站描述,針對某些標籤「秒 like」帖子、定期 follow 或 unfollow 其他帳號、長期在同一時間發佈帖子的電腦操作帳號,以及提供買賣追蹤者服務的帳號都會被列為假粉絲。

網站將 KOL 分為時裝、美妝、旅行等類型,另外亦依使用語言分類,方便大家搜尋。此外,網站又將所有真粉絲的數據依性別、年齡、所在地等資料分析,對廣告界人士在邀請 KOL 合作前了解對方也很有幫助呢。

現在試試用 Hot Influencer 來查看不同媒體和 KOL 們有多少假粉絲吧。

擁有 28 萬追蹤者的新假期,假粉絲比例是 35.44%:

擁有 66 萬追蹤者的 100 毛,假粉絲比例是 32.4%:

擁有 22 萬追蹤者的 瓊姐娛樂台,假粉絲比例是 20.73%:

搜尋「TVB」得出的結果中,最多追蹤者的藝人們也有不少人的假粉絲比例高於 30%:

擁有 84 萬追蹤者的台北市長柯文哲,假粉絲比例是 36.14%:

至於我們 @pbhk 的帳號,假粉絲比例是 23.8%:

Statista 的統計資料,截至 2018 年 12 月,全球最多追蹤者的 IG 用戶依次為 C 朗拿度、Selena Gomez、Ariana Grande 等名人,擁有 1.5 億追蹤者的 C 朗拿度(Cristiano Ronaldo),假粉絲比例是 13.31%:

擁有 1.44 億追蹤者的 Selena Gomez,假粉絲比例是 19.88%:

擁有 1.41 億追蹤者的 Ariana Grande,假粉絲比例是 14.7%:

網站列出的假粉絲比例只是一個數字,無從得知是 IG 用戶主動買粉,還是假粉絲為了賣廣告等原因主動追蹤的,所以只供參考,不代表所有多粉絲的 KOL 都不誠實呢。

Instagram 在去年 11 月公佈正以 AI 刪除假帳號,但過了個多月,仍有不少 KOL 的假粉絲比例高達 20%,看來只要「追蹤者=人氣」的公式一天仍存在,買賣假粉絲的生意也會繼續下去,大家真的想判斷一個帳號的假粉絲有多少,除了用 Hot Influencer 這類工具外,就要多觀察追蹤人數與 Like、留言數量的比例了。

Hot Influencer 網站:https://hotinfluencer.com/

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