「品牌忠誠」對於相機公司來說可能是一把兩刄劍，粉絲 (fans) 的存在當然可以壯闊聲勢，更可能是新產品的鐵票；但另一方面他們對品牌的要求更趨尖銳，如果推出了不乎合他們期望的產品，就可能引致強烈反彈，而且來自粉絲的評價，既可能過份美化，亦可能過份嚴苛，於是無從參考。

但不得不承認一個事實，正是各主要品牌之間的水準，其實越來越接近 ── 更正確地說，是它們的技術已經提高到一個層次，使普通消費者不容易分辨優劣，試問普通人都只是把相片上載到 facebook，又如何能理解 1000 萬像數與 1500 萬像數的分別？

因此，賣「形象」已經是一種普遍的做法，這一間賣溫馨，那一間賣認真，另一間賣隨心，還有一間賣高貴，從機身外形到口號到廣告，其實它們都無法簡單說出自己在科技上哪一項是特別超越，於是化妝成人們心中的「Mr. Right」就是最佳選擇︰以感覺代替分析。

那麼品牌忠誠又是否一種很不理性、很傻的事情呢？也不一定的。

如果我們相信攝影講求感覺，那麼用著自己喜歡的品牌，顯然也是一種很好的自我感覺。正如我拍甚麼東西，就代表我的生活態度 (例如很多人影的 Starbucks 杯)，而我用甚麼相機，也正代表我對攝影的看法，這些感覺混為一體，不能分割。這也是為甚麼不少人只喜歡用個別品牌，還會自豪地說自己是某某牌子的忠實粉絲，這沒甚麼好批評。再者，正因為他們熱愛某品牌，所以會更認真去用去學，能拍出更好的照片也毫不出奇。

「A photographer is only as good as the equipment he uses」這是近日 Nikon Facebook 專頁引起風波的一段話 (連結)，政治不正確，因為人人都瑯瑯上口說「攝影的關鍵是想象力，不是器材」，所以批評的人還要加上一句「幸好我用 Canon」。

真虛偽。

把這句話說出來的Nikon 職員固然愚蠢，因為世界上有些事人人都在做，不就代表你可以說出來。很多人相信某品牌某型號才能發揮他自己的才能，所以他們要買，是一回事，把這種狀況坦白說出來，卻是另一回事。

而覺得 Nikon 很愚蠢，於是自豪地說自己是 Canon 粉絲，本質上不也是認同 Nikon 的話嗎？「用好相機才是好攝影師」，他自己根本如出一轍；還有前幾日才狠狠地批評 Nikon 1 的感光元件太細的人，還不快來幫忙說幾句？雖然這些人只出現在那堆 Facebook 留言中，但也足夠讓我們警剔自己。

因此你也可以知道，甚麼叫做虛偽。

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