一般品牌都會在廣告從正面的方向宣傳，例如快餐店在宣傳生日會服務時，廣告主角都會笑容滿面以營造歡樂氣氛，吸引家長帶小朋友去店內舉行一個溫馨的生日會。不過 Burger King 早前推出的生日會廣告，卻竟用上小丑與哭泣小孩的詭異合照，看來與歡樂的主題大相逕庭，難道會有家長希望子女過一個傷心的生日嗎？

廣告上寫著「Birthdays should be happy. Come to Burger King and book a clown-free party.」。網上資料指出原來美國有超過四成人都恐懼小丑，Burger King 想透過反方向的宣傳，強調他們店內並沒有小丑，家長可以放心帶小朋友去玩。不過小孩會怕的事物這麼多，為何要針對小丑呢？雖然 Burger King 沒有說得太明白，但大家都意會到小丑指的就是競爭對手的麥當勞叔叔吧。

網路流傳的下圖，可能就是靈感來源之一呢……

「Birthday Clowns」系列由西班牙廣告公司 LOLA Mullenlowe 創作，照片由攝影師 Ale Burset 拍攝：

攝影師 Ale Burset 過往為 Burger King 拍攝的其他廣告：

如想欣賞更多攝影師 Ale Burset 的作品，可瀏覽他的個人網站。

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via Ads of the World、Adweek