一般廣告都會展示商品的正面，讓大家認著商品的包裝和品牌標誌，但日本報章《信濃每日新聞》在 2017 年卻發佈了一系列「商品背面」的整頁廣告，只看到包裝上的營養標籤、生產地等細細密密的字，到底有何用意呢？

每幅商品背面照片旁邊，都放了一張照片展示「爸爸的背影」，原來這是報社為了慶祝父親節而發起的企劃「The Back」，希望帶出「背影比言語更有力」（The Back Speaks Louder than Words）的訊息。

根據日本一個關於「父親節 vs 母親節」的調查，有 43％ 受訪者認為一樣重要，有 26％認為母親節比較重要，只有 2％ 認為父親節比較重要；問到「你打算在父親節送禮物給爸爸嗎」的時候，有 67％ 受訪者都表示不會；至於「你爸爸有甚麼喜好呢」這條問題，最多人回答「沒什麼特別的」，其實是爸爸真的沒有喜好？還是我們沒有了解過呢？《信濃每日新聞》根據以上調查結果，希望透過廣告能鼓勵讀者多與爸爸溝通，過一個像母親節那麼溫馨的節日。

作品由日本攝影師 Shintaro Shiratori 白鳥真太郎操刀，由廣告公司 Frontage 創作，每幅照片都會印成整頁廣告，比例就像爸爸真的出現在你面前。系列中的商品都是來自不同品牌的「爸爸心頭好」，例如養命酒、維他命 C 飲品、七味粉等等：

「爸爸賺錢很辛苦」，我們從小就聽過很多遍，內心也是知道和認同的，但印象還是有點模糊 ─ 直到看到「爸爸的背影」，雖然看不到正面，但我們都能從父親的背影感受到他的辛勞、穩重與偉大。

如想欣賞更多攝影師 Shintaro Shiratori 白鳥真太郎的作品，可瀏覽他的個人網站。

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via Ads of the world、PR Times