富士近幾年的廣告都相當型格，而最新關於 X-Pro2 及 X70 的 TVC，更是以稍為敏感的「核災」及「遺棄動物」(其實內在是另一個概念) 等作為題材，在影片描述裏，它寫著︰

在FUJIFILM的世界命題裡，
「人」帶著相機遊走世界，與不同的「問題」對談，
怪責的，道歉的，感慨的，反思的，又或是迷惘的。
不必驚訝世界病了，只是我們太習慣了。

以下是廣告影片︰

「對不起！」核先生說。
「核先生……」人答。
「我是善意的。」核先生說。「只是失控了。」
「你根本不需要和我道歉。」人答。「我才是要向地球道歉。」

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還有另一段影片，是 X70 的︰

「真可憐，你被主人遺棄了麼？」人問。
「人不是嗎？」貓答。「生命的本質就是孤獨。」
「如同被遺棄一樣。」貓說。
「我們都是可憐的人類。」人答。

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攝影不只是按快門，還包括著我們怎樣觀看、理解及紀錄這個世界，這個過程裏，亦難免會干涉到世界的變化。世界的問題，不正好是攝影的問題嗎？

如果看富士香港的一段訪談，相信有關廣告系列，也有找來日本攝影師橫浪修 (Osamu  Yokonami) 來參與呢。