早前香港淘大工業村迷你倉發生了近年最嚴重的火災，前線消防員在多天的努力之下終於撲滅，遺憾是有消防殉職或受傷，幾天以來一幕幕影像牽動了很多港人的情緒。而就在火災已撲滅之後，香港演藝界多個代表及電子傳媒平台發起「自拍 + Hashtag」，希望公眾一同參與。

參與方式就像他們拿起電話開燈自拍，加一張紙寫著致敬的對白，然後放上網 Tag #向前線消防員致敬，而照片有機會在他們 MV「真的英雄」中出現。就陣容來看，都可說集合了相當多本地一線明星藝人，不過此舉卻受到不少批評。

最常見的批評例如藝人只懂得事後出來「抽水」，而且這種方式甚有中國大陸的味道，吹捧過度達致肉麻程度。主要原因，是人們在今次事件中看到很多不足，例如消防員的薪酬和福利問題，又或資源及裝備問題等等，但這些切實的、生死攸關的事情藝人一向漠不關心，現在就衝出來要致敬云云，加上今次事件由火警發生的原因、前線指揮與殉職真相的調查等都未完成，如此白事當紅事辦的手法，在網上可說遭廣泛批評。

更深遠的現象，就是人們發覺香港的演藝人，往往就跟著官方的「主旋律」起舞，而不去認真看待自己所宣傳的東西，例如之前曾有「向抗日老兵致敬」的藝人自拍潮，但香港本土的抗日歷史是怎樣的呢？國共兩軍的抗日過程現實又是如何的呢？為香港而捐軀的外籍士兵呢？一概不評論、不知道、不想談，難怪這種為做而做的手法，總是得不到普遍認同。

同樣情況，就像我們很多人老早批評過，藝人利用自己的知名度，賺取產品代言人的酬勞拍硬照拍廣告，幫助宣傳吸引粉絲購買，但對於產品本身卻不甚了了，當產品發生問題例如危害他人健康，他們就馬上撇清關係，說自己只是工作做做花瓶。

很多人認為，攝影的意義就在於揭示真相，但有些人的攝影，就只是虛偽、造作與矯情。

(補充幾句︰話說其實外國也很流行這種自拍 + 寫幾句字 + Hashtag 的集體活動，但通常目的是為了推廣、宣傳某一種理念，讓更多人認知某些受忽視的問題，例如某種罕見疾病、某個不著名地方出現屠殺、LGBT 平權等等，多是教育作用，即是明星名人以自己的影響力，去打開公眾新的視野與討論，層次並不相同)