根據德國汽車俱樂部 ADAC 的數據，去年當地共有 432 人死於單車意外，但法律並沒有強制市民在騎單車時佩戴頭盔，因此政府要靠教育來提高民眾的安全意識。德國政府交通部早前發佈了一輯由攝影師 Rankin 操刀的宣傳單車安全的廣告，標語為「Looks like shit. But saves my life」，意思是雖然單車頭盔並不好看，又跟身上的內衣格格不入，但卻能發揮保護生命的重要作用。

海報會張貼在德國主要城市的單車路上，花費約 40 萬歐元（約 354 萬港元）：

由於相中年輕模特兒只穿著內衣，在床邊擺出不同姿勢，引來德國婦女團體 Social Democrats Women 的主席 Maria Noichl 形容海報「令人尷尬、愚蠢、充滿性別歧視」，但有網民不認同「性別歧視」這觀點，因為海報中不論男女都一樣只穿著內衣呢。

德國交通部部長 Andreas Scheuer 則表示，民意調查指出大多數年輕人騎單車時不佩戴頭盔的原因之一，是覺得頭盔不好看，所以藉廣告反駁此看法；又認為廣告現在至少能引起大眾討論，不過沒有解釋為何模特兒要只穿內衣，或者擺出親密的姿勢。

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