筆者幾年前曾在日本生活過3個月，那時候電視播過什麼都已經忘記了，但有一個廣告，印象超深刻。

先看看這個廣告的元素：沒有華麗特效、沒有當紅巨星。裡面的都只是用一些家庭的日常生活照（拍的也當然不是森山大道或荒木經惟這些頂級大師），配樂只有幾首老掉牙的歌，製作成本超級低，但在日本當地卻是深入民心，為什麼呢？

廣告是用日本的保險公司「明治安田生命」所拍，由2001年拍第一段廣告以來，10年以來廣告都是「換湯不換藥」——背景音樂一直都由小田和正主理，只換相片，說多無謂，先看片：

http://www.youtube.com/watch?v=icMXutJ3oS4

故事字幕大意：

1. 平成4年10月19日，由神賜給我們的禮品送來了。

2. 生於秋季，加上一家之主喜歡「雪」，於是就將之稱為「秋雪」了。

3. 出生後一個月，被診斷患上了唐民患合症，再加上併發症，被告知只剩下一年性命。

4. 醫生說「如果不小心有感冒的話，就要完了」……因此一直都很小心翼翼地去照料他。

5. 但即使這樣，亦可以看到他在一點一點，慢慢地成長

6. 無論看見了什麼，做了什麼，你的樣子看上去總是很快樂

7. 3歲時，入讀了泉野學校

8. 在運動會上一步一步慢慢走向了終點

9. 活著……

10. 一直都很拼命地活下去

11. 秋雪最後渡過了6年的寒暑

12. 如果沒有遇上你，人生中有很多事我永遠都不會知道

13. 謝謝……（背景音樂這時播出，『遇上你真是太好了』）

＊歌曲是小田和正的「言葉にできない」（中譯：無法言喻）Link請按我

好了，看到這裡你淚流滿臉了沒有？「感動」和「溫情」，可說是所有廣告成功的良方呀！不造作的溫親相片，再加上小田和正一貫純厚的歌喉，簡直就是絕配。這個廣告自2001年推出以來已經有超級多的系列，但都是用同一兩首歌以及換相片：

http://www.youtube.com/watch?v=kP5wgBNwnoQ

愛情篇（最後的字幕：你想守護的人是誰呢？之後打出保險公司名，高招）

http://www.youtube.com/watch?v=rO-F-27LnHI

喜樂篇

http://www.youtube.com/watch?v=9FziIa2qB18

情侶篇

http://www.youtube.com/watch?v=LfT17jJthqo

夏日回憶篇。在2005年開始廣告亦開始換了歌，歌手仍是小田和正，歌曲是「たしかなこと」（中譯：肯定的東西）

在YouTube搜尋「明治安田生命CM」可以找到很多這套廣告的片！簡單得來又不造作，如果在婚禮上播這種相片一定超級感動！