人總愛看美的事物，美女更是吸引男人目光的利器，因此在很多廣告中都會使用美女來引人注意。不過由 Eyetrackshop 最新的研究報告指出，美女雖然有助吸引視線的注意，但會令人忽略廣告中的訊息，以下有幾個例子指出，男性和女性對於美女廣告，閱讀時有甚麼不一樣的反應，十分有趣!

Case1 : H&M 的網頁廣告

男跟女都主要時間集中在模特兒的臉上，但男性比女性明顯沒有注意到廣告旁邊的訊息

男生視線先看臉蛋，然後到咪咪；女性先看咪咪，然後才到臉蛋

男性花在看美女臉蛋的時間，比女性讀者多 41%，但看腿時間又比女性讀者短 20%

Case 2: Reebok 廣告 / Poster

失敗！雖然賣鞋廣告，可是男性讀者完全沒有把鞋放在眼內，看完美女就走! 反為女性讀者注意到 Reebook 鞋

Case 3: 沒有美女的 SAAB 汽車網頁廣告

果然沒有美女下，所有讀者都把注意力移到新聞訊息中

男性讀者先看新聞訊息，女性讀者先看車子相片

男性讀者花在看車的時間多於女性讀者 85%

筆者意見︰

得而且確美女模特是最有效令客戶注意，尤其是網上有美女相片的新聞或廣告的點擊率大部份都比較高，可惜的是，原來大都只是 Click 進去愛美女而已，廣告中的訊息沒有幾個 % 傳到男性客戶上，難怪近年有些平面廣告，把產品或訊息字句放在模特兒的臉旁或咪咪前，原來也是有根據的。

報告來源 : http://www.businessinsider.com/eye-tracking-study-2011-7#how-do-men-and-women-look-at-the-same-ads-differently-1

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