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(續上篇) 一個人買東西會如何選擇，這百年以來都是兩大因素︰廣告 vs 口碑，相機也不例外。即使我們堅持相機沒有最好，只有最適合，但金錢有限，我們往往只能買一部。根據觀察，以下是幾個主流的方式︰

1) 單獨看數據與評測，自行判斷是否購買
2) 看網上熱門攝影網站與討論區，根據網上圈子的意見判斷
3) 走進店舖邊看邊決定，然後被店員說服
4) 根據朋友間拍照片最靚 / 看上去最pro的那個意見

大概 (1) 並不很主流，因為這是非常高階的方式，反而不少人會混合(1)和(2)，經過一番激烈討論之後，就可做決定，這是「進階者」的選項；而(3)、(4)則是比較「消費者」的做法。

繞了這麼一大個圈，想說甚麼呢？有別於其他電器用具，例如雪櫃，絕大多數人都不得不聽信廣告及售貨員的介紹，因為我們無從辨別出朋友之間誰是「雪櫃專家」；但相機就不同了，互聯網與數碼相機就是天作之合，透過互聯網、討論區和各種社交平台，我們很容易能看出誰拍的照片比較好看，繼而判斷誰更懂得相機。

因為事實很清楚，一個人對電視機的評價只能在文字上，但唯獨相機，可以實際在網上展示它的能力，也因此越來越多人依賴網上對相機的評論，也就是說，傳統廣告與銷售手法在相機這個領域越來越比不上互聯網的口碑。

換句話說，如果一部相機，希望打進「消費者」的圈子，其實就先要討好「進階者」，因為消費者到最後還是會問進階者的意見 (也太容易問)，而進階者當然就根據他所想像的需要而回答。舉個例，之前不少進階者因為 sensor 的大小，不看好 Nikon 1，卻喜歡 NEX，於是就相當直接地影響了消費者的選擇，雖然消費者本來就不了解甚麼 sensor 不 sensor，他們只喜歡聽到一句︰「某型號拍的照片比較好啦。」就夠了；又或者，因為進階者都用某品牌拍照，而他們本來就比較擅於拍出好照片，所以消費者都會跟從買同一品牌。

這裏並非想說哪部相機比較好，之前「從無反相機看片幅的影響」也清楚說明了事實，但在這個分享照片越來越容易的年代，我們身邊的大師也越來越容易表現他們的能耐時，或許相機品牌的策略會大大轉變，傳統廣告還有多大威力，實在值得觀察。例如近日 Nikon 1 這麼鋪天蓋地的廣告攻勢，到底是不是正確的策略呢？可惜我沒有讀巿場學，只好靜靜等待銷量報告。