Apple 在上週發佈了三款新型號智能手機： iPhone XS／XS Max／XR，價格分別由 HK$8,599／HK$9,499／$6,499起，而當中最貴的 512GB iPhone XS Max 更達 HK$12,499，不少人都認為定價過高。

行政總裁 Tim Cook 近日接受 ABC 電視台訪問時解釋他們的市場策略，指新型號定價那麼高的原因是，iPhone 已經取代了相機、錄影機、音樂播放器之類的其他數碼用品，用家不用再額外花錢購買。

三款新 iPhone ：

Tim Cook 表示，用家要求在一部手機裡有齊最先進的功能，但研發費用絕不便宜，所以才會提高 iPhone 定價。他還特別強調新型號的相機是 iPhone 推出以來最強的相機，內置的景深控制功能可讓用家在拍攝後再調校景深效果，一部手機就能做到平時要用專業大光圈鏡頭才拍到的影像。

新增的景深控制功能：

此外，中美貿易戰愈演愈烈，特朗普對中國 2000 億美元進口商品課徵 10% 關稅，但 Apple 不少產品都獲得豁免，Tim Cook 表示，iPhone 雖然在中國組裝，但零組件來自世界各地，例如玻璃來自肯塔基州、部分晶片來自美國，而研發工作更全程在美國進行。他說自己無法為政府發言解釋，但相信政府衡量過利弊，才會下此決定。

Tim Cook 在訪問中也和主持人示範了 Animoji 功能：

雖然 Tim Cook 大力推薦今年新增的景深控制功能，但不少網民看過上週的 iPhone 發佈會之後，都不太滿意新機的拍攝功能，更指現時不少手機應用程式都能做到相同的景深效果，不值得為此而花錢購買新機。另外，今年並沒有像過往幾年那樣出現「搶購 iPhone 潮」，甚至有人表示不如趁減價買稍為舊款的 iPhone 7 和 8。

與此同時，其實更多人懷念的，始終是 Steve Jobs。

延伸閱讀：

iPhone XS／XS Max／XR 登場，新增功能「先拍照後調節景深效果」

Via ABC、CNBC