農曆新年將至，不少品牌都會把握機會刺激消費。英國高級時裝品牌 Burberry 早前在微博上貼出以「摩登新禧」為主題的廣告，照片請來中國知名演員趙薇和周冬雨兩位品牌代言人作主角，與幾名不同年紀的模特兒扮演一家人拍攝全家福。Burberry 形容他們「互相依偎，親密無間」。

不過，微博網民卻不太認為廣告討好，除了趙薇和周冬雨的粉絲會留言大讚二人漂亮有型之外，其餘留言都是一面倒批評廣告以農曆新年為主題，可是完全不能帶給人喜慶的感覺。

微博上的全家福：

首先，雖然模特兒都穿上紅色衣服，但以黑色作配襯，減低了紅色的搶眼感。廣告的色調也偏晦暗，與一般新年廣告的光鮮色調完全不同。

其次，新年廣告主角通常都會笑臉迎人，以營造溫馨的感覺，但趙薇和周冬雨等人目無表情、眼神空洞，令人感受不到 Burberry 所說的「親密無間」。至於「互相依偎」這方面，雖然孫女真的依偎在祖母大腿上，但卻了無生氣，好像祖母快要去世，孫女欲哭無淚的樣子呢……

也有不少網民揶揄這班子孫是不是準備謀殺祖母然後爭家產：

宣傳影片截圖：

兒子與爸爸有點距離，一臉不屑地搭著對方的肩膊，好像在威脅富爸爸要將 CEO 的位留給他……

還有照片的背景，是在幾幢密密麻麻的住宅前的一個中式庭園裡，用竹和布搭出一個臨時攝影棚拍攝的。攝影師故意讓人看到樓宇背景，強調這家人並非在家裡或者影樓拍全家福，這樣莫名其妙的背景，到底有甚麼用意呢？這樣真的很「摩登」嗎？

網民狠狠批評「感覺是一家子爭家產」、「你們是不是對闔家團圓有誤解？」、「只有我覺得全家福一點都不溫暖麼？像恐怖片，各懷鬼胎，冷漠無情」、「以為是鬼片劇照」等等，也有人表示他的負面留言遭 Burberry 刪除，不滿「知名品牌竟然聽不得一點顧客的真實想法」。

宣傳照由美國攝影師 Ethan James Green 操刀，他曾與 Adidas Originals、Diesel Black Gold、Alexander McQueen 等高級時裝品牌合作，獲譽為時裝攝影界的新星。他過往的作品都以淡色或黑白為主：

再看看 Ethan James Green 早前為 Burberry 拍攝的其他宣傳照，其實單看這些照片並不會覺得詭異或驚慄，只能說這種風格不太適合套在新年全家福吧。

今次事件也令人回想起 2017 年奇華的月餅廣告，因色調偏暗、用上象徵陰間的彼岸花等，被網民大力批評創作者傳統知識不足：

相信廣告界是希望嘗試擺脫傳統節日就要大紅大紫的固有印象，可是華人對中秋、新年這類節日的禁忌尤多，有時寧願老套也要講意頭，創作者和攝影師要在這方面打破框框也不容易呢。

如想看更多網民留言，可看微博的原 post。

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via Fashion United