英國雜誌記者以剃鬚膏拍攝「美食照」，將虛構餐廳推上 TripAdvisor 第一位-攝影札記 Photoblog

英國雜誌記者 Oobah Butler 最近在網上分享了他如何虛構一間不存在的假餐廳，並成功利用假照片和假評論，將餐廳在旅遊網站 TripAdvisor 推上第一位的有趣經歷。

他表示以前曾做過一份「打手」工作，就是在 TripAdvisor 發佈虛假的正評，然後餐廳就會給他 10 英鎊作為報酬，這工作經歷令他開始留意網站評分與商店之間的關係。他形容 TripAdvisor 是一個「虛假的現實」，有一天，更忽發奇想：在充滿錯誤信息的環境中，人們都很輕易就相信廢話，開設一間假餐廳或許也是可行，甚至會成為熱門地點。於是，他就開始努力將自己花園的棚子變成倫敦最受好評的餐廳了。

首先，他為假餐廳「The Shed At Dulwich」開設了網站和 Facebook 專頁。而網頁上的美食照，都是以漂白劑、剃鬚膏和海綿作材料拍攝的：

看起來賣相很精緻的煎雞蛋，其實是放在他腳踝上拍攝的：

一開始的時候，假餐廳在 TripAdvisor 上的排名只是第 18,149 名，是全倫敦最差的餐廳，要排名上升的話，就要用不同電腦來為餐廳撰寫正評了。Butler 邀請朋友為他撰寫正評，同時也夾雜少量負評來增加餐廳的真實性，餐廳排名很快便升上第 1,456。

Butler 甚至收到令他始料不及的預約電話，他唯有不知所措地回應「餐廳在接下來的六個星期都已約滿了」，然後又發現有幾十個預約電郵等著他。2017年11月，「The Shed At Dulwich」藉着 96 個評分成為倫敦排名第一的餐廳。

Butler 看到 TripAdvisor 在網站上寫著，他們投入了大量的時間和資源，來確保網站上的內容反映真實旅行者的真實體驗。於是，他就以電郵詢問，「The Shed At Dulwich」是如何避免嚴格檢查的。TripAdvisor 回覆指：「通常只有記者才會創造假餐廳來測試我們，現實世界中沒有人會有動機去創造一家假餐廳。大多數詐騙者只會試圖操縱實際業務的排名，而不會以不存在的企業來進行欺詐。」看來，Butler 已經成功令 TripAdvisor 相信他了。

某天，Butler 收到一個客人的來電：「太好了，我從 8 月開始打電話來，一直都沒有回音呢！」這電話令他決定將假餐廳變成現實，舉辦一個只招待少量客人的免費派對。他花了 31 英鎊，在超市買來通心粉和千層麵等微波食品來招侍客人，也細心地請 DJ 播出「叮叮」聲來蓋過微波爐的噪音。