是對是錯?IKEA 廣告照片把女人 PS 掉
2012 年 10 月 2 日
找不同,看看左右兩圖到底有甚麼分別?答對了,左圖中的女人在右圖中徹底消失,PS 的技巧還真不錯。這是 IKEA 的廣告照片,左邊是瑞典的原裝正版,而同一張照片去到沙地阿拉伯,則因為當地習慣會把女性遮蓋,女人上電視必須穿長裙,而外地雜誌如果露出了女人的手腳和胸脯則一定要遮黑,所以 IKEA 就從照片中把女人PS 掉。其實即使是跨國連鎖店 Starbucks 的 Logo 也不例外,女人消失了,只剩下皇冠。(見下圖)
(圖片來源)
IKEA 除了把照片中的女人 PS 掉,亦從商品目錄中把其中一位女設計師的名字抹去,變成「乾淨」的版本。有關手法被瑞典的報章 Metro 報導了之後 (連結),引起不少的爭議,大家不妨又自行作出判斷。
批評的一方,當然指出 IKEA 這種手法無疑是性別歧視,此企業來自據稱世界最文明的北歐國家,這種屬於上世紀的歧視問題不應該還存留在他們的工作之中;當然有反駁指「IKEA 只不過是商業機構」,在商言商,根據當地文化,作出讓當地人舒服的表現方式,也是無可厚非,並不是對與錯的問題;然而到底「性別歧視」能否算為文化差異的一種?還只是單純的不文明表現,而 IKEA 正是助長或認同這種不恰當的價值?
除了 PS 走女性之外,遇上無法 PS 的情況,IKEA 還索性整張照片改掉。(但是為甚麼不直接造一本全新的沙地阿拉伯版本呢?太貴?) 事後 IKEA 也有就事件「表示遺憾」並承認錯誤,認為這個做法確實違反了其企業的原則和價值,但到底以後會怎樣做,還是暫未可知了。
via SLR Lounge via PetaPixel