華爾街日報︰為甚麼 Leica 可以在數碼年代活下來？-攝影札記 Photoblog

(image credit: Jun Kim)
leica

十年前，Leica 相機公司瀕臨破產，作為推出第一部 35mm 菲林相機的企業，擁有極輝煌的歷史，幸沒有步 Kodak 或 Polaroid 後塵。華爾街日報德國記者兼攝影師 Ellen Emmerentze Jervell，早前撰文探討，為甚麼 Leica 最終可以在數碼年代生存下來。

全文很長，簡約總結重點如下︰

1) Andreas Kaufmann 在 2004 年加入，並在 2006 年推出第一部數碼 M 系旁軸機 M8，可用舊 Leica 鏡頭，既進入數碼年代，亦與過去充份連結，繼承了菲林年代的輝煌，包括歷史與光學。

2) 到了 2011 年轉虧為盈，被黑石集團收購 Leica 公司 44% 股份，成為最大股東。

3) 之後銷售提升 35%，到上個財政年度，即 2014 年三月底達到 3.37 億歐元，但沒有披露利潤。

4) 未來 Leica 將會增加更多高端產品，價格達到 USD 16,900 至 25,400。

就是這樣了。但這些答案，似乎不太令人滿意。

這篇文章的確沒能給出令人信服的觀點及分析，所以不少人都補充其想法，例如︰

1) Leica 成功包裝了自己的品牌，把過去一些傳奇的名字，包括布列松、Elliott Erwitt、Robert Capa、Robert Frank，甚至英女皇等，還有一些以 Leica 拍攝的經典照片，都與今天的 Leica 連結起來，於是營造出一種「Leica Club」的圈子，讓不少攝影師 / 有錢人都渴望擁有並且加入當中。於是即使是貼牌的 Panasonic 機，因為一顆小紅點，都可以身價暴升 (雖然兩者還是有點分別)。

2) Leica 本身有優秀的光學技術，即使是全片幅鏡頭，能夠以相對輕巧的體積，提供極佳的質素；而 Summilux-C 電影鏡頭，亦已用在奧斯卡最佳電影《Birdman》的拍攝；再加上舊有的 Leica 鏡頭早成傳奇，原有用家不會捨棄，廠商數碼化的潛力，比起 Kodak 或 Polaroid 要好得多。

3) 如果人們認為 Sony 推出全片幅無反相機 A7 是創新，其實 Leica 在 2009 年已推出 M9 (也算是無反，雖然是旁軸的) 。

當然，事情也不是那麼樂觀，未來十年，Leica 會變得更出色，還是始終會被邊緣化？

1) 無獨有偶，近日消委會推出相機評比，表示 Leica X (Type113) 與 Leica X-E (Type102) 測試輸給 Canon DC，整個結果在攝影圈裏遭到不少批評甚至嘲笑。先勿論這個測試如何，其實早有論調提出，數碼相機已經步入電子實力的競爭年代，Leica 是否具備凌駕的科技實力呢？最後會否「贏鏡頭、輸機身」？(不過 Leica MM 還是頗受推薦了)

2) Leica 的歷史很輝煌，可說與 Magnum 攝影師的傳奇甚至神化有關，但近年 Magnum Photos 在國際舞台的表現，已不是當年的情況。近十年以來，我們已經鮮見標榜以 Leica 拍攝的新經典作品，國際比賽如「世界新聞攝影獎」，得獎作品中僅有一輯是用 Leica M9 拍攝。(上圖來源) 未來十年，Leica 可能還得繼續用 WWII 的《勝利之吻》作為代表？(不過這也和攝影文化及格局的轉變有關)

3) Leica 有沒有需要「大眾化」，是個很爭議的話題，畢竟各種奢侈品名牌子，都沒有這個需要，跑車是不用跟單車爭生意的。但如果 Leica 仍要保持「頂尖」的形象，就更需要投入大量資源推出高質素相機，否則即如部份 Leica 老粉絲所斷言︰「數碼 Leica 是個笑話」，然後還是難逃破產，大家繼續高追炒賣舊鏡舊機，也不是無法想像。