首先，我得承認今次是有點「標題黨」，因為這個不完全是「性別歧視」，雖然也有點關聯。

故事的起因是有人發現，並且投訴 Fujifilm 最新的 X-E1 宣傳文稿有問題︰

「The black X-E1 allows the subject to forget about the camera and is therefore optimal for reportage work…The silver X-E1’s refined design and feel stands out among the X series and is great for casual occasions. It’s perfect for women and the younger generation.」

這是來自全球 Fujifilm 官方網站的宣傳文字，大概意思就是黑色版本的 X-E1 就適合 (嚴肅的) 紀實攝影，而銀色版本就適合悠閒拍照、女性及年輕人。而這段宣傳稿，與 Fujifilm 日本版也大概相同︰

這的確是一種「性別定型」(gender stereotype) 的意識形態，雖然沒有明顯貶低女性，而且不可能會限制女性買黑色版本，亦不致於令女性受不公平待遇而構成「歧視行為」，但是整段廣告，確實有一種「以性別作為不合理區分」的情況，尤其是將「女性 = 悠閒」並變成間接將女性排除於「專業」以外的 hidden message。

雖然說是這樣說，但近年來明顯以「女性巿場」作為主打的無反相機 (mirrorless camera)，由廣告、外型、包裝都相當露骨地擺明給社會定型的「女性」，但這樣白紙黑字地標明出來，可就實在少見。

相比之下，Fujifilm 香港版就聰明多了︰

台灣版也一樣︰

中國內地版亦如是︰

不使用「女性」，而是用「時尚一族」，就是聰明地繞過「性別定型」甚至「性別歧視」的指控。當然，有點奇怪的是，日本這種傳統社會出現如此「政治不正確」的宣傳也算了，中港台會避開算是聰明，但為甚麼偏偏以歐美等西方國家為主要對象的全球官網，反而會這樣寫呢？真的是從日文直譯嗎？那可是不太小心了。

延伸閱讀︰PetaPixel