photo credit: Logan Ingalls

你買相機時會如何選擇呢？看過每項像素、感光元件、熒幕大小、機身重量然後就決定你的心水？

年多前有個研究正正就探討了消費者這種”數字比較”的心態。在這個實驗中，每個參與者都要從兩台虛構的數碼相機中選一台比較好的：其中一台聲稱有較高的像素，另一台則令影像更亮麗細緻。當參與者只能根據兩台相機所拍攝的樣本照來決定哪一台較好時，大多數參與者（74%）選擇相機花了更多的生動照片。與此相反，如果給予參與者詳細的產品規格及樣本照，參與者竟選擇具有更高像素的相機！

另外，即使兩個信息的內容一樣，參與者也極容易受不同表達方式所影響。 當像素用總點數形式(1600 × 1200)來表達時，75 %的參與者選擇了所謂有較高像素的相機。可是當像素用相對點數表達(4:3)時，只有51% 的參與者選擇了該相機。

數字真是這樣重要嗎？ 研究結果不單應用在數碼產品上，即使我們每天購物時或多或少也會被產品資料誤導。 這個研究的負責人Christopher Hsee提醒我們應多著重使用產品時的自身感覺而非生產商所提供的”數目字”，而且應該避免直接比較兩款產品數字上的差別。你總不會每次按下快門時都想 ”呵，我現在這台單反的像素比另一台高1.653%，所以我拍照時比較爽！” 吧？

Source: The British Psychological Society – Research Digest