戶外用品公司 The North Face 早前推出一個廣告企劃，就是用自己的廣告照片，取代 Wikipedia 上多幅名勝風景的照片，好讓人們一上 Google 搜尋相關地點的戶外照片時，第一幅圖就會是他們的商品 (與有關風景)，這個登上搜尋結果第一位的方式無需付錢，他們還自稱是「第一個想到這麼做」的公司，大家可以看看以下簡介短片︰

這個廣告聽起來好像很有創意，但卻在企劃曝光之後，馬上被 Wikipedia 發現，並由基金會撰文「Let’s talk about The North Face defacing Wikipedia」譴責有關廣告不道德，因為這是破壞了維基百科對於公眾的信任，畢竟有關網站自創立以來，一直以非牟利方式運作，旨在讓公眾及大量義工無償建立起一個人類知識集合，而不是讓個別企業騎劫來宣傳的平台。

而且讓品牌在廣告短片裏，更聲稱「paying absolutely nothing just by collaborating with Wikipedia」，但事實上維基完全沒有與他們合作過，這已經是說謊的程度，可說引起了眾怒。

原本頁面︰

變後頁面︰

至於涉事的照片，已經由維基的義工們動手去移除，大家可以按此看到各幅相關照片︰

至於負責這個企劃的巴西廣告公司 Leo Burnett Tailor Made (Leo Burnett 的附屬公司)，則在之後致歉，表示他們雖然找到一個獨特的方式去做宣傳，但現在知道這違反了 Wiki 的使用條款，於是決定終止項目，並期望將來能 engage 維基來合作。

但是看來，似乎不少網民並不賣帳，很多人認為連這個「道歉」在內，都是整個企劃的一部份，畢竟沒有引發這個爭議，或許公眾根本不會留意到這個廣告，並認為這徹頭徹尾是一個惡質的企劃與操弄，而且所謂「終止項目」也是維基的義工處理。事實如何，或許只有 The North Face 方才會知曉了。

We believe deeply in @Wikipedia’s mission and apologize for engaging in activity inconsistent with those principles. Effective immediately, we have ended the campaign and moving forward, we’ll commit to ensuring that our teams and vendors are better trained on the site policies.

— The North Face (@thenorthface) May 30, 2019

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